Javeriana Cali inaugura laboratorio de mercadeo y logística, orientado al consumo masivo

Martes, 03 de Agosto de 2010

Este es el Primer laboratorio latinoamericano integrado en el que la logística y el mercadeo van de la mano. Creado con el apoyo de especialistas en el área como Logyca (primer centro de estudios de consumo masivo en Colombia - Bogotá) y Eficacia. Dispone de varias funciones atractivas como la góndola inteligente, que permite realizar un seguimiento del producto desde que entra al supermercado por bodega y sale en el carrito de compras. De esta manera se puede conocer la manipulación del producto dentro del supermercado. El laboratorio estará abierto al público externo desde el próximo 24 de septiembre al sector empresarial, nacional e internacional, para exponer sus marcas (productos y/o servicios) y que les permita simular las dinámicas que se viven adentro de un supermercado, de una bodega de distribución y el consumo masivo. Hasta ahora nos acompañan marcas como Colombina, Kellogs, Beisbol de Colombia, Alpina, Productos María Isabel y JGB, entre otras.

Algunos de los temas que podrán ser investigados en el laboratorio desde la academia son: comportamiento del consumidor en el punto de venta, canales de distribución asociados a la tecnología Rfid, análisis de góndolas en puntos de pago como unidades de negocio, reacción del consumidor a estímulos especiales (sensoriales) y efectividad de las diferentes opciones de surtido, entre otros. El laboratorio representa un acercamiento de los estudiantes con experiencias laborales y profesionales. Para los empresarios, el laboratorio es un espacio de formación en donde sus colaboradores pueden realizar prácticas de consumo masivo, distribución de mercancía en bodega y diferentes superficies, colocación de productos en góndolas inteligentes y entrenamiento de impulsadores.

Mayores Informes: Viviana Kestenberg Cargo, coordinadora del laboratorio de mercadeo y logística. Depto. Gestión de las Organizaciones. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas 3218200.

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